Интервью: дизайнер одежды Анна Попова

Найди дело по душе, и тебе не придется работать ни одного дня в своей жизни

Конфуций

Когда Анна с горящими от восторга глазами рассказывала мне о своем творчестве, о своем деле и работе, просила меня задать ей еще и еще вопрос – я поняла, что это фраза целиком и полностью про нее, про девушку, вдохновленную самой жизнью.

Александра: Расскажи пожалуйста, как ты пришла к созданию cвоего собственного бренда?

Анна: Когда я закончила университет в 2009 году, я поняла, что в Екатеринбурге нет тех настоящих брендов, производства и дизайнеров на кого я бы хотела работать. Да и не была я готова тогда к коммерческим коллекциям.А у всех был сложный период, посткризисное состояние, на работу не требовались дизайнеры.

Очень удачно, под руку подвернулось приглашение на Всероссийский Молодежный Форум на Селигере. Я поехала туда со своим проектом и...выиграла, вошла в ТОП-100 лучших проектов и в список героев Селигера. Мне устроили настоящую церемонию награждения, а я даже не знала тогда, что визитки нужно брать.

Победа и та необыкновенная атмосфера очень мне помогли. Смотивировали на дальнейшие действия. Я поняла, что да, я готова, да, я могу.  Я загорелась, меня даже трясло от того, что я могу это на самом деле сделать.

После возвращения в Екатеринбург, я пошла на курсы молодых предпринимателей, причем они на тот момент были бесплатными.

Курс длился 3 месяца, я не спала днями и ночами, мне было все настолько интересно. Ребята были из разных сфер, но у нас были общие интересы, общие дела, и уже здесь я стала брать первые заказы. Например, кто-то открывал свой ресторан и нужно было сшить форму – мне попадались люди, которые были во мне заинтересованы. По окончании этих курсов можно было подать заявление на грант на начало своего дела. Я подала и снова выиграла. Тогда я в себя верила на 1000%, чувствовала себя Мисс Вселенной, Мисс Всемогущей.

Александра: Ты выиграла грант с тем интересным проектом одеждой-трансформером?

Анна: Да,  на тот момент, он мне был интересен. Я создавала модели, которые могли трансформироваться во что угодно. Например,  мужская куртка превращалась в стильную сумку, жилетка – в клатч. У меня даже предлагалась специальная схема, как все это делать. Коллекция была сложной, и не коммерческой, я поняла, что она не подходит для того, чтобы зарабатывать деньги. Позже, я ее несколько упростила, ведь людям не нужно задумываться над сложными трансформациями, оставила только отстегивающий дополнительный воротничок, например.

Так, я начала делать более коммерческие коллекции. Договорилась с магазинами в Санкт-Петербурге, Москве, Туле и Екатеринбурге, где могли принимать маленькие партии, позже заказов становилось все больше и больше.

Года три мы развивались, а потом решили переехать в Москву. Тогда и появился именно бренд Anna Popova. Все постепенно шло, я даже не задумывалась над тем, что может быть как-то по-другому, я не представляю этого. Я, наверное, слишком амбициозный человек, чтобы работать на кого-то.

Александра: Как происходит твой процесс создания коллекции? Есть ли какая-то последовательность в работе?

Анна: Нет. Лично у меня, это все нарастает, от коллекции к коллекции. В период между ними я  штудирую интернет, смотрю журналы, рассматриваю фотографии известных фотографов. В какой-то момент, видишь деталь – запоминаешь, думаешь, здорово было бы с ней сделать целую коллекцию. Все это накапливается в голове в виде образов, и постепенно, когда я понимаю, что уже накопилось достаточно материала – выплескиваю все это на бумагу.

Александра: Твоя последняя коллекция весна-лето выполнена в оттенках серого. Почему? Ведь обычно лето у дизайнеров яркое.

Анна:  После моей яркой коллекции осень-зима, мне нужно было что-то более сдержанное. Я вижу весну все равно более грустную, тем более эта была такая затяжная и свирепая. У меня был настрой сделать акцент на минимализме, на спокойствие, простом крое.
Ведь, с каждым годом женщина моего идеала меняется. В этом году она – меланхоличная и не насыщенная лишними деталями, женственная.

В голове у меня всегда рисуется изначально образ. Я считаю, это самое важное для дизайнера, понимать, кто это будет носить. Потому что когда ты делаешь просто изделие без понятия, кто это оденет, наверное, сложно это продать, а я понимаю, кто эта девушка и куда она в этом пойдет.

Александра: По сравнению со многими российскими дизайнерами ты ведешь очень грамотную ценовую политику.

Анна: Спасибо. Я делаю такие цены на платья, по которым бы взяла их сама. Я понимаю, что по интернет-магазину не будут заказывать платья за 70 тысяч, только может свадебные.

Александра: В твоем ассортименте лишь платья. Так было всегда?

Анна: Нет,  изначально был блузочный, брючный  и даже мужской ассортимент, пальто тоже делала, но сейчас девушки больше любят платья.
Да и мне они очень близки. Я вообще не ношу брюки, я всегда в юбках. Мне кажется, девушка должна быть девушкой, в юбке, в платье, быть женственной, несмотря на свой возраст и тип фигуры.

Александра: Ты ведь создаешь и свадебные платья на заказ?

Анна: Да, сейчас, кстати, летом, самый сезон. Я люблю создавать платья для такого волнительного события. Себе, кстати, я тоже сшила платье. Ну точнее, его мне шили швеи по моему эскизу, себе же нельзя - примета плохая.

Оно у меня было красного оттенка, как в детстве себе мечтала. А параллельно с моим свадебным платьем, я шила пять других, уже белоснежных вариантов. Я часто использую гипюр и кружево в свадебном наряде - получается красиво и нежно.

Александра: Ты не только дизайнер, но еще имиджмейкер, стилист. Как здесь строится твоя работа?

Анна:  Имиджмейкер – он по большей части психолог,  ему необходимо немного узнать человека и понять, что он будет носить, а что нет.
Ведь человек привыкает к своему образу и от этого надо отталкиваться. Нужно лишь подчеркнуть его индивидуальный стиль, его достоинства, фигуру.
А просто взять и поменять человека, как сейчас показывают во многих модных проектах по телевизору... да, это здорово,  мы видим ее красивой и стильной, но не факт, что ей комфортно в этом, что она это будет носить, и, через месяц точно также выглядеть.

Александра: Что-то меняется в жизни у людей после твоей работы с ними?

Анна: Многие девушки расцветают благодаря моим платьям, говорят большое спасибо, что на них теперь обрушился шквал комплиментов. Мне приятно, что люди доверяют моему вкусу. А когда я попадаю точно в образ – слезы наворачиваются от счастья.
А некоторые девушки даже встретили будущего мужа в моем наряде. Мне это очень приятно, как бальзам на душу. Я понимаю, что ты помогаю людям в какой-то степени, оказываюсь частичкой чьей-то личной жизни. Вот это здорово!

Александра: Расскажи пожалуйста, о таком интересном своем опыте, как преподавание.

Анна: Я - организатор по своей сути, люблю говорить, рассказывать и делиться опытом. Это – мое все. Постепенно все эти качества вылились в преподавание, которым я занимаюсь уже достаточно давно.
Последний раз я вела курсы у девочек лет 9-12. Они все решили стать дизайнерами одежды, и пришли на эти курсы, чтобы посмотреть, что представляет из себя эта профессия. Мне было очень интересно с ними работать, они очень открытые и не стеснительные, если им не нравится образ или платье – они скажут «Фу!», не будут искать глубокий смысл, как взрослые.
Мы разрабатывали целые коллекции, из ткани на бумаге клеили различные изделия. А каждый урок у нас был посвящен какому-то стилю, в него-то я и наряжалась. Забавно, что к концу занятия они выдавали наряды, похожие на мой, сегодняшний.
Также я вела курсы у моделей. Это совсем другой сегмент. Им больше интересна именно работа в сфере моды. Что нужно делать, чтобы тебя заметили, как сотрудничать с фотографами и как вести себя на съемке, например. 

Александра: Возникают ли сложности в твоей работе?

Анна: Наверное, сложность...в  безответственности людей.  Когда организуешь процесс, нужно выкладываться на все 100%, многие так не делают: кто-то опаздывает на несколько часов, например.
А сложность самой профессии в том, что не все дизайнеры одежды – организаторы. Это я - активный человек, везде стараюсь себя пропихнуть, а это не так легко, как кажется. Многим сложно найти себе работу по специальности, они не понимают что им дальше делать с этой профессией. Другим сложно организовать себя, тем более - свое дело. Многие даже стесняются про себя рассказывать.

Александра: Как ты видишь моду будущего?

Анна: Мне кажется, больше будет востребована простая, более носибельная одежда, чем навороченная дизайнерская. У многих известных брендов стали появляться именно коммерческие вторые и третьи линии, самые продаваемые, выполненные в стиле casual. Остальное – имидж, запоминаемые фишки. Должно быть не «О, красиво, но я не знаю, как это носить, а «О, красиво, я хочу это купить!»

Александра: Как бы тебе было бы интересно развиваться дальше?

Анна: Сейчас, занимаюсь собственным интернет-магазином. Мне это интересно и удобно.
А в будущем...мне было бы интересно поработать с какими-нибудь звездами крупной величины. Например, чтобы эта звезда блистала в моем платье на красной ковровой дорожке. Еще я бы хотела поработать с каким-то крупным брендом, создать капсульную коллекцию.
А в реальных планах на ближайшее будущее создать вторую линию, более коммерческую. Буду создавать более простые и повседневные платья, тем более, меня не раз об этом спрашивали.

Александра: Ты уже столько лет в индустрии, поняла ли ты какую-то истину, которая тебе помогает?

Анна: Быть всегда на позитиве. Если у меня  нет настроения - это чувствуется окружающими и сразу отражается на всем. Не паниковать, быть легким на подъем и относится ко всему проще и легче. Ведь с позитивными людьми всегда интереснее и легче общаться. Первый блин комом – не должно быть такого. Какой первый блин? Он может у тебя и последним оказаться.

Когда мы с Анной уже собирались расставаться, я увидела...

Александра: Вау! Какое на тебе красивое платье!

Анна: Мое. Я только свое ношу, мне так комфортно, да и вижу я себя только в своей одежде.К тому же, я же бренд, если я не буду, то, кто тогда станет носить мою одежду?